Sustentabilidade, ESG e Desenvolvimento Sustentável: qual a diferença entre esses conceitos?
Saber discernir esses conceitos pode ser essencial para a elaborar o posicionamento da sua marca, as estratégias de marketing, e entre outros tópicos de suma importância quando o assunto é fazer seu negócio se destacar.
Empresas responsáveis
A facilidade do acesso às informações tornou possível que os consumidores conheçam ainda mais as empresas para as quais dão seu dinheiro e, consequentemente, passam a se tornar mais conscientes e criteriosas em relação a suas escolhas.
Com o cenário climático atual ganhando cada vez mais relevância, é quase que impossível deixar de olhar a maneira que as marcas respondem a isso. As empresas precisam se posicionar agora mais do que nunca, mas com tantos conceitos semelhantes, como saber o uso adequado para e o significado de cada um? Fique sabendo agora a diferença entre cada palavra e como a Zuga pode ajudar a tornar sua marca uma ótima escolha para seus clientes.
O que é sustentabilidade?
Sustentabilidade é um conceito amplo que se refere à capacidade de sustentar ou manter um sistema ao longo do tempo. É um princípio que orienta ações e decisões com o objetivo de manter o equilíbrio entre o uso de recursos naturais, o bem-estar social e a viabilidade econômica.
O que é desenvolvimento sustentável?
Desenvolvimento Sustentável é o processo de atender às necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de atenderem às suas próprias necessidades. Envolve planejamento e ações concretas para integrar os pilares econômico, social e ambiental.
O que significa a sigla ESG?
ESG (Environmental, Social, Governance) ou ASG (Ambiental, Social, Governança), na sigla em português, é uma estrutura prática que traduz os princípios da sustentabilidade em critérios mensuráveis, aplicáveis ao mundo dos negócios. É a ponte entre teoria e prática, permitindo demonstrar compromisso com o meio ambiente, a sociedade e a governança corporativa.
O que são os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS)?
Os ODS são um conjunto de 17 objetivos globais estabelecidos pela Organização das Nações Unidas (ONU) em 2015, como parte da Agenda 2030 para o Desenvolvimento Sustentável. São 169 metas específicas a serem alcançadas até 2030 para que governos, setor privado, sociedade civil e indivíduos trabalhem juntos para enfrentar os principais desafios da humanidade e garantir um futuro mais sustentável e inclusivo.
Os ODS são uma continuação dos Objetivos de Desenvolvimento do Milênio (ODM), com uma abordagem mais ampla e integrada, envolvendo todos os países, independentemente do seu nível de desenvolvimento. Ambos buscam equilibrar as três dimensões do desenvolvimento sustentável: econômica, social e ambiental.
O que é Comunicação ESG?
A comunicação ESG refere-se ao processo de divulgar boas práticas, explicar e engajar stakeholders sobre as iniciativas e o desempenho da empresa nas áreas ambiental, social e de governança.
Investir em transparência, na promoção da economia de baixo carbono e na resiliência contra as mudanças climáticas deixou de ser um diferencial competitivo para se tornar uma necessidade estratégica.
Uma estratégia ESG eficaz deve ter:
- Relatórios e plataformas para apresentar estratégias, métricas e resultados das práticas ESG.
- Campanhas de marketing para destacar o compromisso verdadeiro com valores sustentáveis.
- Canal aberto com investidores, funcionários, consumidores, fornecedores, comunidades e outros públicos de interesse.
- Comunicação transparente, ética e honesta sobre crises e falhas, com a divulgação ágil de planos de ação e correção.
Por que a comunicação é tão importante para a sustentabilidade?
Clareza: a comunicação ajuda a simplificar conceitos completos para o público geral.
Engajamento: Sem uma boa comunicação, é difícil mobilizar pessoas e organizações para agir.
Credibilidade: Transparência e clareza nas informações aumentam a confiança nas iniciativas sustentáveis.
Mudança cultural: A comunicação pode influenciar valores e comportamentos, promovendo uma cultura de sustentabilidade.
Agência de Comunicação Digital Especializada em ESG:
Construindo Confiança, Engajamento e Impacto Positivo
Na Agência ZUGA, acreditamos que a Comunicação ESG é uma ferramenta poderosa para demonstrar compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade social.
Mais do que transmitir informações no mundo “figital” (físico e digital), quando planejada de forma clara, transparente e autêntica, a omunicação tem o potencial de construir confiança, garantir que ações e intenções sejam compreendidas e valorizadas e ampliar e o impacto positivo de organizações, governos e indivíduos.
A estratégia de Comunicação e Marketing Digital orientada pela perspectiva da sustentabilidade atua como um elo de conexão entre valores, práticas e resultados, transformando princípios em ações tangíveis e mensuráveis.
Nossa Abordagem
Contamos com uma equipe de líderes sêniores composta por jornalistas, publicitários, relações públicas, profissionais de marketing, audiovisual, programação e design para promover o engajamento de todos os stakeholders – desde investidores e consumidores até funcionários e a sociedade em geral.
Nosso time de múltiplas gerações e origens culturais diversas oferece soluções adaptadas a diferentes públicos, canais e plataformas, sempre alinhadas às melhores práticas ambientais, sociais e de governança (ESG).
Combinamos experiência prática e conhecimento técnico para criar estratégias de comunicação e marketing que buscam superar expectativas.
Adotamos a agenda ESG no planejamento estratégico de comunicação de todos os nossos clientes e empresas conscientes de seu papel no mundo.
Nossa Equipe
À frente da divisão ESG da Agência Zuga está Darlene Menconi.
Jornalista com mais de vinte anos de experiência como repórter, editora e apresentadora especializada em ciência, tecnologia e meio ambiente nas principais redações do país – jornais Gazeta Mercantil e Folha de S. Paulo; revistas VEJA, IstoÉ, Info Exame; TVs Meio Ambiente e Ideal.
Desde 2010 atua em projetos interdisciplinares de sustentabilidade e comunicação para atender marcas e profissionais com preocupação verdadeira com a agenda ESG e com a consciência de seu papel no mundo.
Em resumo, a Sustentabilidade é o nosso propósito e o nosso "porquê".
O desenvolvimento sustentável é "como" trabalhamos e lidamos com colaboradores, parceiros, clientes, vizinhos, fornecedores, etc.
ESG é "o que fazemos" hoje para construir um mundo melhor para amanhã.
Quer saber mais? Acesse nosso site!
Por que Escolher a Agência Zuga?
Na Zuga, falamos e praticamos sustentabilidade. Nossas estratégias de Comunicação ESG são criadas para promover impacto real, fortalecendo o alcance, o engajamento e a reputação de nossos clientes em uma jornada rumo a um futuro mais sustentável.
Juntos, podemos transformar ideias em ações e ações em legado.
Entre em contato e descubra como uma Agência de Comunicação e Marketing Digital Especializada em ESG pode fazer a diferença.
